2 月份電視總使用率下降；流媒體使用率攀升至 37.7
在美國(guó)橄欖球季后賽結(jié)束后，2 月份的電視使用率出現(xiàn)季節(jié)性下降。雖然第 VIII 屆超級(jí)碗吸引了1.237 億觀眾，但該月 6.4% 的收視率跌幅比前兩年（分別為 5.7% 和 5.1%）要大得多。不過(guò)，這一事實(shí)更能證明 2024 年 1 月的收視率比前兩年強(qiáng)勁。
除了吸引了有史以來(lái)最多的電視觀眾外，超級(jí)碗還發(fā)揮了重要作用，使 2024 年 2 月 11 日成為自2021 年 5 月推出《測(cè)評(píng)》以來(lái)電視收視率最高的一天。這場(chǎng)比賽總計(jì)提供了 300 億分鐘的收視時(shí)間，比去年的比賽多出 50 億分鐘。不過(guò)，進(jìn)入加時(shí)賽也是原因之一。
除 "超級(jí)碗 "賽事外，廣播節(jié)目的收視率在進(jìn)入 1 月份后有所回落，整體收視率下降了 10%。體育類(lèi)節(jié)目是導(dǎo)致收視率下降的主要因素，因?yàn)樵?NFL 季后賽之后，體育類(lèi)節(jié)目的收視率下降了 66%。與去年同期相比，廣播收視率總體下降了 9.2%。不過(guò)，隨著一些新內(nèi)容的輪番播出，電視劇類(lèi)節(jié)目的收視勢(shì)頭有所增強(qiáng)，在 2 月份占據(jù)了 26% 的收視份額。二月，所有的目光都聚焦在超級(jí)碗上，CBS 利用這場(chǎng)大比賽讓觀眾對(duì)新一季的節(jié)目充滿期待，包括《追蹤者》、《海軍罪案調(diào)查處》、《聯(lián)邦調(diào)查局》和《少年謝爾頓》的最后一季。
在所有有線電視節(jié)目中，由于觀眾收看了大選年的報(bào)道，新聞收視率增長(zhǎng)了 7%，而體育收視率則下降了約三分之一。即使沒(méi)有那么多的體育賽事，體育類(lèi)節(jié)目仍然是有線電視節(jié)目中的佼佼者，TNT、TBS 和 TruTV 聯(lián)播的 2024 年 NBA 全明星賽位居榜首，其次是 TNT 和 TruTV 聯(lián)播的 NBA 全明星周六之夜。
隨著春季的到來(lái)，電視收視率通常會(huì)開(kāi)始下降。這種季節(jié)性影響了所有電視收視，但與其他類(lèi)別相比，2 月份對(duì)流媒體的影響較小。因此，流媒體的使用率下降了 1.9%，但該類(lèi)別的份額卻增加了 1.7 個(gè)百分點(diǎn)，占電視使用率的 37.7%，這是自 2023 年 8 月以來(lái)流媒體在電視總使用率中所占的最大份額。這也比 2023 年 2 月高出 3.4 個(gè)份額點(diǎn)。
由于我們還沒(méi)有看到新節(jié)目的持續(xù)發(fā)布，已獲得的節(jié)目仍然吸引了最多的觀眾，其中《Young Sheldon》（Netflix，Max）以 46 億分鐘的觀看時(shí)長(zhǎng)高居榜首，其次是《Bluey》（Disney+）的 45 億分鐘和《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》（Netflix）的 35 億分鐘。Netflix 的《Griselda》為排行榜增添了一些新內(nèi)容，以 32 億次排名第四。
與廣播和有線電視類(lèi)節(jié)目一樣，體育節(jié)目也開(kāi)始在播放高知名度賽事時(shí)在流媒體類(lèi)節(jié)目中嶄露頭角。Peacock 在一月份因獨(dú)家播放 NFL 野卡賽而獲得了增長(zhǎng)，但二月份的使用率下降了 19%，而 Paramount+ 則因與 CBS 同時(shí)播放超級(jí)碗而獲得了 24% 的增長(zhǎng)。這兩個(gè)平臺(tái)還得益于新原創(chuàng)節(jié)目的吸引力，即孔雀平臺(tái)上的《泰德與叛徒》（總計(jì) 13 億分鐘）和派拉蒙+平臺(tái)上的《光環(huán)》（總計(jì) 12 億分鐘）。
2 月份也是 FAST 服務(wù)大展拳腳的一個(gè)月，Pluto TV、Tubi 和 Roku Channel 分別增長(zhǎng)了 10%、8.3% 和 8.1%。YouTube 也在 2 月份創(chuàng)造了平臺(tái)最佳份額，占據(jù)了電視總使用量的 9.3%。
Brian Fuhrer 的二月數(shù)據(jù)趨勢(shì)
方法和常見(jiàn)問(wèn)題
量表 "是如何制作的？
The Gauge 的數(shù)據(jù)來(lái)自兩個(gè)單獨(dú)加權(quán)的面板，然后合并成圖表。尼爾森的流媒體數(shù)據(jù)來(lái)自全國(guó)電視面板中支持流媒體計(jì)費(fèi)器的電視家庭子集。線性電視資源（廣播和有線電視）以及總使用量基于尼爾森整體電視面板的收視情況。
所有數(shù)據(jù)均以每個(gè)收視源的時(shí)間段為基礎(chǔ)。代表廣播月的數(shù)據(jù)是基于報(bào)告區(qū)間內(nèi)的直播+7 收視率（注：直播+7 包括電視直播收視率和最多七天后的線性內(nèi)容收視率）。
其他 "包括哪些內(nèi)容？
在《標(biāo)準(zhǔn)》中，"其他 "包括不屬于廣播、有線或流媒體類(lèi)別的所有其他電視使用。這主要包括所有其他調(diào)諧（未測(cè)量來(lái)源）、未測(cè)量的視頻點(diǎn)播（VOD）、音頻流、游戲和其他設(shè)備（DVD 播放）的使用。
從 2023 年 5 月開(kāi)始，尼爾森開(kāi)始利用 "流媒體內(nèi)容收視率"（Streaming Content Ratings）來(lái)識(shí)別由該服務(wù)中報(bào)告的平臺(tái)分發(fā)的原創(chuàng)內(nèi)容，從而對(duì)通過(guò)有線電視機(jī)頂盒觀看的內(nèi)容進(jìn)行重新分類(lèi)。這些觀看內(nèi)容將記入流媒體和分發(fā)內(nèi)容的流媒體平臺(tái)。它也將從其他類(lèi)別中移除，因?yàn)槠渌?lèi)別之前也反映了該內(nèi)容。在 "流媒體內(nèi)容評(píng)級(jí) "中未被確定為原創(chuàng)的、通過(guò)有線電視機(jī)頂盒觀看的內(nèi)容仍將包含在 "其他 "中。
其他流媒體 "包括哪些內(nèi)容？
列為 "其他流媒體 "的流媒體平臺(tái)包括任何未單獨(dú)細(xì)分的電視高帶寬視頻流媒體。其他流媒體 "不包括旨在提供直播和有線（線性）節(jié)目的應(yīng)用程序（vMVPD 或 MVPD 應(yīng)用程序，如 Sling TV 或 Charter/Spectrum）。
線性流媒體在哪些方面做出了貢獻(xiàn)？
線性流媒體（由 vMVPD/MVPD 應(yīng)用程序聚合觀看所定義）不包括在流媒體類(lèi)別中，因?yàn)橥ㄟ^(guò)這些應(yīng)用程序觀看的廣播和有線電視內(nèi)容歸入各自的類(lèi)別。 這一方法上的變化已在 2023 年 2 月區(qū)間實(shí)施。
Hulu 和 YouTube 上的直播流媒體如何？
流媒體類(lèi)別中不包括通過(guò) vMVPD 應(yīng)用程序（如 Hulu Live、YouTube TV）進(jìn)行的線性流媒體。流媒體類(lèi)別中的 "Hulu SVOD "和 "YouTube Main "指的是不包含線性流媒體的平臺(tái)使用情況。
